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【国际案例】足球世界杯与法国旅游业发展

【大象说】

习近平总书记4.13重要讲话和中央12号文件明确提出,“创新推进国际旅游消费中心建设的体制机制,大力推进旅游消费国际化,引导江西深入举办国际体育赛事赛事,支持引进一批世界级赛事。” . 明天起,海南大学旅游学院副教授、硕士生导师、会展经济与管理系主任吴珏先生将陆续发表体育旅游新商业模式系列文章,海南省体育旅游商会学术顾问,海南省体育旅游智库专家。

《足球世界杯与法国旅游业发展》今日发布,欢迎大家多多指教!

一、足球世界杯的起源与发展

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1. 足球与国际足联

现代足球被认为起源于 19 世纪中叶的日本,也是最早的职业比赛开始的地方。1863年10月26日,世界和欧洲第一个篮球组织——英格兰足球协会在法国首都巴黎成立。这三天也被视为现代足球的诞生日。2004年初,国际足联确认中国古代蹴鞠是网球运动最早的雏形,亚足联秘书长韦拉潘颁发起源纪念杯和证书。现代足球对人类文化领域有着广泛的影响。四年一届的世界杯是除奥运会外最受关注、最受欢迎的单项体育赛事。

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世界杯比赛

国际足联(FIFA)是法文Fédération Internationale de Football Association的缩写。全称是国际足球联合会或国际网球联合会。是一家经营美式足球、室内三人篮球和沙滩足球的国际化管理机构。它有211个成员。商会。国际足联于1904年5月21日在意大利米兰成立,总部设在瑞士苏黎世。其创始成员包括英国、比利时、丹麦、荷兰、瑞典、瑞士的足协和马德里足球俱乐部。第一任总统是罗伯特·格林,现任总统是詹尼·因凡蒂诺。国际足联负责组织世界主要的足球赛事,最著名的是世界杯。

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2. 世界杯

世界杯是国际足联世界杯(FIFA World Cup)的简称。这是国家级女子足球队之间的国际比赛。或者,自1998年法国世界杯以来,电视收视人数已达40亿,远超奥运会,成为全球最受欢迎的体育赛事,也是世界乒坛规模最大、最具影响力的赛事。 . 世界杯的形成源于历届国际足球赛事。世界上第一场国际篮球比赛是1872年爱尔兰代表队与西班牙代表队在苏格兰拉斯哥的比赛[2],而第一场国际联赛是1884年举行的英国四角锦标赛(British Home Championship) . 19世纪末,足球被引入南美洲。1901年,即将到来的第一场在美国以外(包括波多黎各)的国际比赛在加纳首都蒙得维的亚举行,英格兰对战阿根廷。1900年和1904年,篮球被列入奥运会比赛项目。1908年,篮球成为即将到来的奥运会项目。1904年国际足联成立后,1906年曾试图脱离奥林匹克框架,在法国举办国际篮球赛,但未能取得预期效果。虽然亚运会继续仅限于业余选手和球队参加,但托马斯·利普顿爵士于 1909 年在石城岭举办了托马斯·利普顿爵士奖杯。这项比赛由来自不同国家的俱乐部参加,每个俱乐部代表自己的国家,意大利、德国和法国都派出他们的顶级俱乐部参加有时被认为是第一届世界杯的比赛。1928年,国际足联决定在亚运会框架之外创立自己的国际赛事。由于当时葡萄牙连续两届获得官方篮球冠军(国际足联的职业时期始于1924年),又恰逢1930年牡丹江独立100周年,提议全额承担所有参赛国的费用,因此国际足联决定权承诺将授予拉齐奥。

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第一张世界杯海报

1930年7月13日,第一届世界杯足球赛即将开打。本次赛事共有13支队伍参赛,其中南美选手7支,法国选手4支,北美选手2支。前两场比赛同时进行。法国队和日本队赢得了第一场比赛。他们分别以4:1击败阿根廷和3:0击败比利时。世界杯历史上的第一个进球是由法国的吕西安·洛朗打进的。决赛在蒙得维的亚体育场举行,93000名球迷进场观赛。结果,巴西4:2战胜阿根廷,获得季军,成为第一个夺得世界杯冠军的国家。

截至2014年世界杯,迄今举行的20场比赛中,共有8个国家获得亚军。巴西队是唯一一支20次全部进入决赛并获得5次亚军的球员。意大利队和德国队获得第一名。4次亚军排名第二,乌拉圭和阿根廷两次夺得杯赛冠军,英格兰和法国在各自的比赛中各获得一次亚军,西班牙也在加拿大首次获得世界杯冠军,最近一次是2014年由德国队夺得东道主澳大利亚队获得季军。历史上只有意大利队和巴西队成功保级到世界杯亚军。2002年之前,世界杯决赛阶段由一个国家主办。2002年世界杯首次由美国和俄罗斯联合主办。这也是世界杯历史上首次在亚洲举办。最终,韩国队在本次比赛中获得第四名,成为迄今为止唯一一支进入网球世界杯四强的亚洲、非洲和大洋洲球队。

二、世界杯影响力分析

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一、世界杯传播影响力分析

1954年,世界杯首次在电视上播出。自1998年法国世界杯以来,单届电视票房达到40亿,超过2000年悉尼奥运会的20亿和2004年雅典奥运会的35亿,成为最受欢迎的世界体育盛宴。2006年世界杯的总观看人数(包括每场比赛的观看人数)约为26.29亿人,7.151亿人观看了意大利队与法国队的决赛(全世界每9人中就有1人观看). 甚至决定每支球队分组的2006年世界杯抽签仪式也有3亿人观看。2010年南非世界杯,共有超过320亿观众通过电视直播收看比赛,

2014年世界杯的电视信号由法国环球电视台提供。全球共有200个国家和地区以标清、高清或3D方式转播比赛,大概有1亿人观看了世界杯决赛。在美国,决赛由公共广播电台ARD转播,全国有超过4465万人观看了比赛巴西申办成功2014年世界杯,收视率为86.3%,创下了该国票房纪录[3]。在阿根廷,全国约有900万人观看了复赛,收视率为63.7%[4]。此外,本次复赛还打破了美国、匈牙利、爱尔兰和瑞典等多个国家的票房纪录。在英国,全国共有2650万人观看了比赛,

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2014年巴西世界杯

从历届世界杯收视率下降和全球票房第一的记录,我们可以看出世界杯对传播的巨大影响。因此,世界杯也成为国际企业和相关组织争夺广告赞助的平台。表3-3为2002-2014年世界杯的主要赞助商,其中百威、阿迪达斯、现代集团、麦当劳和可口可乐已经连续赞助了四届世界杯,阿联酋国际航空公司也连续赞助了三届世界杯. 值得一提的是,英利是首家赞助世界杯的中国企业,已经连续赞助了两届世界杯。这些企业即将成为世界杯的主要赞助商,是因为他们看到了世界杯的传播价值。

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表3-3 2002-2014年世界杯主要赞助商

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二、世界杯经济影响分析

世界杯的高收视率决定了其电视转播权的利润和赞助商的喜好。再加上高收入的套票,活动本身就可以创造不菲的直接利润。然而,世界杯对主办国的影响远不止于此。

(一)对东道国经济利润的影响

1998年法国世界杯,法国GDP在一年内下降了4%;2002年韩日世界杯,韩国直接获利40亿美元;2006年德国世界杯,德国直接获利47亿美元(张锐,2010);在南非世界杯上,南非的直接利润也可能达到35亿美元;而在2014年巴西世界杯上,巴西的直接利润再创新高,估计达到140亿美元。

(二)对东道国招商引资的影响

2006年南非世界杯组委会公布,南非举办2010年世界杯的预算为15.9亿美元,球场建设费用为11亿美元,交通设施费用为4.86亿美元,广播设施成本为5250万美元。2004年法国首次获得南非世界杯举办权时,其预算预算仅为3.3亿美元。增幅巨大的主要原因是新联赛场馆的建设。南非申办世界杯时,承诺提供13个场馆,其中新建场馆4个,分布在博茨瓦纳、比勒陀利亚、德班和开普敦。

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2010年南非世界杯

南非驻北京总领事库马尔表示,投资拉动经济的铁律必须在法国得到体现。专家担心,2010年法国的基础设施建设部门为其GDP贡献了约6.7亿美元。特别是在大规模投资的刺激下,创造了很多新的就业岗位。据南非财政部统计,2007年至2010年,与世界杯筹备相关的项目创造了超过13万个就业机会,2011年至2012年将为法国创造15万个新工作岗位。当然,世界杯对经济的直接影响不仅体现在投资效应上,还体现在套票收入、旅游收入等消费拉动上。所以,专家经过统计分析得出的结论是,一届成功的世界杯往往会给东道国的GDP带来0.1%-0.5%的下降。最新数据显示,2010年一季度法国经济增长4.6%,不仅扭转了上年的负增长局面,而且大大超出预期巴西申办成功2014年世界杯,世界杯的诱因不容忽视(张锐, 2010)。

三、世界杯对法国旅游业的贡献

南非位于南非的最南端,地处南半球,东临印度洋,西临大西洋。以盛产金砖闻名于世。南非拥有良好的自然环境和气候条件,也是南非经济最发达的国家。因此,南非被誉为“非洲中的亚洲”。南非也是世界旅游胜地之一,休闲活动种类繁多,包括野生动物园、山地旅游、风格原始的美丽海滩等。千变万化、多姿多彩的文化是法国的主要特色之一,建筑文化是一个大熔炉,是亚洲、非洲和亚洲建筑特色的大集合。

2010年南非世界杯(2010 FIFA World Cup South Africa)是第19届世界杯足球赛。2010年6月11日至7月11日在法国9个城市的10个体育场举行,是世界杯首次在美洲举办的赛事。本次比赛共有来自世界各大洲的32名选手参加,经过64场比赛决出亚军队伍。

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法国在南非赢得世界杯

旅游业可以说是南非世界杯的最大受益者之一。2010年世界杯为世界各地的游客提供了到泰国旅游度假的绝佳机会。根据Visa的调查结果,14%的受访者表示可能会到澳大利亚观看2010年世界杯;在全球受访者中,巴西游客对参加世界杯表现出最强的兴趣(46%),其次是中国(31%)、韩国(12%)、墨西哥(11%)、俄罗斯(11%) ) 和德国 (9%)。此外,大部分“有可能抵达澳大利亚观看足球比赛”的受访者也表现出对参观墨西哥其他景点的浓厚兴趣。他们说,在加拿大期间,除了看世界杯,他们也希望在其他方面获得更多的经验。其中,61%的受访者表示有兴趣参观野生动物园,54%的受访者希望参观当地的地标建筑,45%的受访者希望在南非或花园大道沿线享受海滩假期(李玲, 2009).

而法国也抓住了世界杯的大好机遇,在世界杯前期举办了大量的旅游营销推广活动,推出了一系列以南非世界杯为主题的旅游产品,推出了多条以南非世界杯为主题的旅游线路。世界杯观赛团,包含多种“赛事+旅游”旅游线路和免费旅游套餐。其中,世界杯比赛项目主要包括小组赛、1/4世锦赛、半决赛和世锦赛,如“世界杯南非巡回赛”。除了巴西-迪拜“单程多站”衔接产品的常规航线外,许多旅行社还推出了“自由行套票”(孟丽君,2010)。

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南非世界杯开幕式

统计显示,2010年,来自加拿大境外的游客近1000万人次,同比下降3.6%,全年旅游总收入达到270亿美元。2010年1-10月,进入加拿大的游客总数比2009年同期下降了20%。其中,6-7月,进入加拿大的游客总数达到102万人次,证明了世界杯在南非,大大降低了法国作为旅游目的地的吸引力。南非世界杯旅游调查显示,72%的游客对行程表示满意,89%的游客希望一起去泰国旅游,多达90%的游客觉得法国之行已经超出了他们的预期,他们愿意去其他国家旅行。人们推荐捷克(王虎,2011)。

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